效仿新能源车行业 本土宠企新概念加持下追赶外资巨头


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2月24日,中国农业科学院饲料研究所团队首席王金全博士称,我国宠物食品产业就像新能源汽车市场,国内品牌在新概念的加持下冲击传统皇家、玛氏等头部高端品牌。

王金全表示,站在非企业角度来看,目前,中国猫食品产业非常像新能源车行业。

“传统大牌美系、德系、日系车占据高端市场很多年,但我国的新能源汽车蚕食他们的市场。宠物食品头部品牌皇家、马氏、雀巢头部高端食品品牌占据了高端市场。但是这些年,形势发生了变化。国内新概念品类如烘焙、冻干、鲜食产品冲击猫食品甚至是宠物食品的高端市场。国内头部食品品牌市场份额在上升,这是民族品牌弯道超车的机会。”王金全说。

以冻干宠物食品为例,朗诺与派读调研数据显示,目前,宠物冻干类产品在主粮、零食市场的偏好度均持续提升,冻干主粮在犬、猫粮中的渗透率分别为 48.7%、41.7%,冻干零食的渗透率则为 45.4%。其中冻干双拼粮是受宠物主欢迎的主粮产品之一。

值得注意的是,猫产业的增速大幅超过犬市场。《2022年中国宠物消费报告》显示,2022年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元,较2021年增长8.7%;犬消费市场规模较2021年增长有所减缓,增长3.1%;猫市场规模持续稳定扩大,较2021年增长16.1%。

《2022年中国宠物消费报告》宠物主数据画像显示,养犬人数小幅回落,养猫人数呈持续上升。2022年城镇宠物(犬猫)主7043万人,较2021年增长2.9%。其中,犬主人3412万人,较2021年减少5.7%;猫主人3631万人,较2021年增加12.6%。年轻宠物主持续增加,95后已明显占主导地位,达36.8%。与2021年相比,80后宠物主占比有所减少,70后宠物主占比有所反弹。

对于猫产业超过犬产业的发展,上海万耀亚宠展览有限公司董事长仲刚表示,猫作为话题独立出来,说明中国的宠物市场全球是同步的。从展商的角度看,猫的专场活动在增加,展商也多了。

数据显示,76%的宠物主都把猫当做重要的家人、亲人甚至是自己的孩子。16%的宠物主把猫当做朋友、伙伴、排解负面情感的倾诉对象。7%的人认为猫咪就是宠物,无特定角色定位。

烟台中宠食品股份有限公司董事长郝忠礼表示,宠物食品属于快消门类,服务的主人是宠物,这个行业类似母婴行业,婴儿和宠物不会表达,所以宠物的品质更重要,从业者一定要,为宠物健康负责,做好宠物食品。“宠物不仅是人类的朋友,更是家人,要以‘给家人做饭’的理念指导生产。”

(文章来源:蓝鲸财经)

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